BBA拼了：全新纯电车型推行全国一口价 想买的可以出手了

4月20日，宝马、奔驰、奥迪针对旗下全新纯电车型推行全国统一“一口价”销售模式，全面取消终端议价环节。奥迪将Q6L e-tron、全新奥迪A6L等车型纳入体系，其中2026年3月上市的全新奥迪A6L指导价较老款下调超10万元；奔驰2025年11月上市的全新纯电CLA已率先执行一口价，售价区间为24.9万-29.99万元，长轴距纯电GLC也将沿用该模式；宝马新世代平台iX3、i3等则通过线上下订实现售价透明化。 数据显示，2025年宝马、奔驰、奥迪在华销量分别同比下滑12.5%、19%和约5%，销量水平跌至2017-2018年阶段。受国产高端新能源品牌崛起影响，BBA正通过将定价权收归主机厂，加速向代理制与直营模式转型，以应对市场压力并重构渠道定价体系。