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我国汽车广告呈现人性化特点
www.qp110.com
来源:
互联网
作者:
panzhihao
类别:
汽车保养维修
时间:
2007-09-04
我国汽车广告呈现人性化特点
“开一汽车,加一
汽油
”,这是一
汽油
品总公司的一句广告语。在第三届长春汽车博览会上,随处可见这种汽车的“广告语言”,当然这些“语言”中,有质朴的、有华丽的、也有夸张的、还有那些带有强烈吹捧色彩的。
“选购重型改装车,致富路上赚钱多”,平头
解放
系列卡车的广告可谓直截了当;“世界一流技术,中国越 野先锋”,
猎豹
越野车的广告显出一种豪放和霸气,另一句“
猎豹
汽车,用不让你失望”则显示出一种低眉顺眼的“诚意”;
东南汽车
以“启动梦想”开始,在广告语中尽情挥洒其理念:用“追求卓越”“尽善尽美”“源于
三菱
,人性与科技的完美结合”等非常抽象的语言,展示着所谓的“人性感动”;曾一度让一些新新人类心动的GOL的“实在,反而更难得”配上一句“无需潮流,只要始终经典”,就仿佛年轻人身上的牛仔裤,显出永远不会过时的自信。
在汽车的广告语言中,除了厂家直接跳出来“表白”外,还有很多被赋予特殊的含义:7月15日
高尔
夫刚下线,就被称作是“我家的
高尔
夫”,解说词这样说:“在德国,几乎每个家庭都会购买一辆高尔夫轿车,作为一款有30年历史的经典两厢车,高尔夫的魅力的确令每个城市家庭势不可挡”;早被人们熟知的“
千里马
”被称作是“一匹爱家的‘马’”,其后的叙述是:
千里马
1.3脱胎于畅销欧美澳的经典车型“雅绅”,造车理念完全迎合了家庭用车的需要,作为一款价格在8万元左右的家用三厢车,千里马可谓是上乘之选。而同样定位于私家车的
威姿
的广告语直指都市女性,一句“开
威姿
接老公下班”,将
现代
家庭的情趣和浪漫深蕴其中。
在这些充满人文色彩的广告中,有的篇幅很长,有的则言简而意不赅:“发生在毕加索里的浪漫”指的是
雪铁龙
系列;“开着赛欧去兜风”演绎出
别克
家族除公务车之外的家用功能;“明媚的日子有你真好”,
东风
日产
阳光
刚“出世”,就取了一个叫起来很响亮的名字;而被时尚青年追捧的QQ和POLO更是直白:“想快乐,找QQ”“同POLO一样古怪精灵”,两句跳跃的广告语就像年轻人的心,永远追求而不受羁绊。
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