渠道网 侠名 汽车美容店经营管理 2015年09月15
随着经济的发展,汽车越来越受人们的欢迎。汽车美容、汽车用品、汽车配件、汽车维修等汽车后市场各产业蓬勃发展如何在汽车行业进行创业呢?汽车用品创业怎么样?汽车行业创业开店怎样做才能更赚钱呢?一起分享差异化竞争凸显汽车毛垫需以个性化取胜。 汽车后市场的消费能力日渐增强,汽车毛垫作为汽车装饰的重要部分,已成车居生活中车主须臾不可离的常规产品。笔者近日走访北京五方天雅汽配用品城,天气渐冷“催热”毛垫市场,毛垫产品销量大增,值得注意的是,牧宝、伊丽兰雅、双牛等羊毛类、手工类等个性化高端毛垫产品受到热捧。车主的心理需求发生变化,不仅强调毛垫舒适与健康,更追求羊毛坐垫彰显的时尚与品位。这无疑为还在走模仿之路、大打“价格战”的企业提供了差异化竞争的市场信号。笔者认为,汽车毛垫想要在市场占领“高地”,急需在产品路线上向个性化、高端化靠拢。事实上,企业对汽车用品品牌的差异化竞争趋势和个性化产品的市场需求的重视程度也在日益增强,这一点,从行业“奥斯卡”盛世——2012年度(第九届)汽车用品行业十大评选的火热气氛和受关注程度中也可窥见一斑。
大浪淘沙汽车毛垫低端价格战“怪圈”待消弭 每个行业的发展之初都难以避免同质化竞争,然而理性消费渐成主流消费心态,行业竞争走向差异化是必然趋势。然而目前的状态是,近期很多走访汽车用品展会的业内人士观察到,不少毛垫生产企业在发布新品的时候,都加强了保护产品的意识,大多不愿接受媒体拍照、提前曝光新品。无论从哪种角度来解读这种现象,至少可以说明一点:汽车毛垫业的“抄袭模仿之风”仍未消散。模仿之风和价格战有其存在的市场“温床”,汽车保有量增加,毛垫行业拥有广阔市场,中小企业一哄而上,然而市场始终良莠不齐。受汽车毛垫功能区分度低、产品差异化小等因素的制约,为了提高产品普及率,越来越多的企业选择了疯狂“价格战”,目的达到了,却也付出了缩短行业周期的代价,一些品牌意识不够强的企业开始削减研发费用,走上了模仿抄袭之路。 笔者认为,这种面对消费者日渐理性、追求环保与个性的消费心态,毛垫企业若还是单走低端化、拼价格的路线,恐难逃“闭门造车”之嫌。汽车毛垫想要提高客户信赖度和粘着度,在群雄逐鹿的市场竞争中找到一片“蓝海”,就要瞄准消费者这一导向标,若只是顾忌眼前利益,图销量,忽视了消费者需求的变化,显然对长远发展不利。 勇者易胜汽车毛垫个性高端化“蓝海”显曙光 汽车毛垫行业亟待回到健康发展轨道,竞争的差异化需靠产品的差异化来实现,笔者认为,个性化、高端产品将有广阔市场,这篇“蓝海”尚需更多立志做强品牌的企业来制取。说到这种市场的需求,也不无讯号可言。 环保与自然、时尚与品位、文化与内涵,越来越多的消费者把对车饰的需求升华到这些精神层面上来。另外,一些带有群体特征的消费需求也日益凸显,二、三线市场的消费呈现快速增长的状态,消费群体年轻化,90后和女性消费者成为新兴消费力量,这些新兴的消费者更为关注品牌的情感属性,这种情感属性反射到汽车毛垫这些车饰产品上,就包括产品的高端化和个性化体现。一些有敏锐嗅觉的企业开始找到市场契机,花心思在产品的研发和设计上,个性化高端品牌开始突显。虽然向高端品牌靠拢之路上,尤其是在“价格战”、“模仿风”尚未消弭的态势下,企业或许会有在缝隙中挣扎的困惑,然而这种坚持差异化竞争,摆脱恶性循环的努力实为“高瞻远瞩”之举,终将尝到胜利之果。况且,在汽车毛垫高端化、个性化“蓝海”探索之路上,一些成功的案例也为业界带来了信心的曙光和思路的启发。例如杭州泰美关注女性车主的需求,打造旗下女性车饰品牌“维客泰美”,将一些女性时尚元素融入到产品设计中,这种个性化的产品无疑会提高品牌的市场辨识度。再如,新疆和田的伊丽兰雅,致力于手工编织羊毛垫的生产,采用澳大利亚进口原毛和新疆优质羊毛,手工编织而成,每位手工者平均40天左右才出产一套毛垫,材质和工序决定了高价位,然而价位并没有妨碍伊丽兰雅手工羊毛座垫在消费者的品牌满意度,它甚至远销海内外,备受车主亲睐。这也说明,市场不缺乏对个性化高端产品的需求,却缺乏树立研发高端品牌的信心。在消费习惯发生改变和消费层级升级的情况下,消费者渴望获得全面的差异化服务体验,这无疑使得个性化高端产品有了更为广阔的市场。 厚积薄发汽车毛垫品牌忠诚度“璞玉”需精琢 树立了研发个性化高端产品的信心,还需思量如何提高品牌的忠诚度。“罗马城建成,非一日之功”,个性化高端产品的研发、营销,直至最后品牌忠诚度的形成,实属一场需要厚积薄发的“持久战”。运作起来,也非三言两语所能言明。然而,周所周知,消费者个体对产品与品牌体验所形成的口碑效应,已成为外力难以撼动的最有效的营销手段之一,市场份额和影响力的竞争无非就是客户资源的争夺。抓住了消费者的需求也就掌握了制胜的法宝。笔者认为,汽车毛垫想要在个性化高端产品市场占有优势,至少应该在以下差异化产品研发和专属营销方面下功夫。 汽车加盟热门推荐: 汽车加盟店成为投资中的热点 2013年如何开一家汽车饰品店 投资汽车用品加盟项目怎样找品牌 开汽车美容连锁店要做好准备工作 汽修及汽车美容市场创业经验分享
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